本文源自：创业最前哨hhhh55.com
中秋国庆档正接棒冷清的暑期档，遗弃9月15日下昼2点，中秋档票房刚打破1亿。
不外，影视公司的阵痛期仍未收尾。以名导演和大明星打头阵的得意传媒，已往几年一度操盘过不少爆款电影，却在本年上半年摔了“大跟头”。
2024年上半年，得意传媒营收结束1.15亿港元，同比下滑91.73%；亏本8905万港元，同比暴跌122.22%。
对比2023年爆款电影《满江红》狂揽超45亿票房，也让得意传媒本年上线的方法显得“一个能打的皆莫得”。
在暑期档末期上线的《刺猬》险些成为挽救得意传媒功绩的“稻草”。
干系词，上映20多天以来，该影片累计票房1.43亿元，单日票房排行第六，概述票房大盘占比从上映首日的21.3%下降到4%傍边，排片大盘占比也从17.1%下降到3%傍边，不足上映时刻更早的《新生》和《合手娃娃》。
客不雅来看，支撑影视公司的功绩需要爆款电影。但除了暑期档险些集体爆冷以外，得意传媒“名导演+大明星”的组合拳成果似乎也出手收缩。
短视频整活营销依旧，但岂论名导演如故大明星，实质上仍然是流量，流量即豪情，而豪情是会流动的。
传统高抬高打的大电影套路，正在失效。
1．功绩“过山车”
从本年春节档出手，得意传媒似乎就参预“水逆期”。
蓝本商量在春节技术上映的《红毯先生》由宁浩执导，搭配刘德华主演的全明星声势，上映首日只拿下4185万的票房，后秘书退出热烈的春节档。
推迟一个多月上映后，该片仍然没能赢得理思的票房——笔据猫眼数据，最终电影票房仅为9422万元。
公开数据显现，该片制作经费达2.61亿元，手脚主要出品方，不足1亿票房澄莹不够诡秘方法本钱。
据行业测算，尔后张国立执导，范伟、周冬雨主演的《云梦闲情》雷同花了近1个亿制作本钱，但最终票房仅1881万元。
而8月初认真上映，由李阳执导，张若昀及钟楚曦主演的《从21世纪安全颤抖》，无疑是本年以来得意传媒弘扬最佳的电影。
截止当前，该影片累计票房为1.11亿元。据机构预测，《从21世纪安全颤抖》票房瞻望进步1.2亿元，按照行业成例，片方分账票房瞻望将进步3000万元。
不外一年时刻，得意传媒就从巅峰跌落山地。
2023年春节档，由得意传媒投资及主控出品的电影《满江红》成为了当年的爆款黑马。电影收受了“流量明星+大导演”的模式，选用沈腾、易烊千玺、张译、雷喜信、岳云鹏等演员声势，由导演张艺谋镇守，狂揽45亿票房。
喜报平直反应到年终的财报数据中。
笔据得意传媒年报，公司2023年收入结束13.33亿港元，较2022年翻了97倍；净利润录得1.59亿港元，而2022年同时净亏本为2.22亿港元。
功绩等闲波动，也意味着得意传媒重度依赖爆款电影。
除《满江红》以外，《放纵的外星东谈主》《其后的咱们》《我不是药神》《港囧》等爆款电影均为得意传媒孝顺了巨额收入。
以《放纵外星东谈主》为例，2019年，由于《放纵的外星东谈主》保底刊行收入7亿元，得意传媒结束营收8.14亿港元，同比增长366.37%，仅《放纵的外星东谈主》一部电影就孝顺了公司功绩的“半壁山河”。
但在2020年之后，跟着得意传媒的爆款电影减少，其功绩弘扬也不甚理思。
2021年，公司出品的影片除了《随和的抱抱》获8.64亿票房，《寻汉计》《热带旧事》票房均未破亿，参与投资影片《翻新者》票房为1.36亿。不敌电影大年，公司2021年收入也仅有1.58亿港元。
近十年来，除了2019、2020和2023年凭借爆款电影营收超6亿港元以外，得意传媒的营收基本在1亿-2亿港元落魄浮动。
截止发稿，得意传媒股价尚不足1港元，昔日影视公司黑马已然沦为影视圈“仙股”。
2．“销亡”的暑期档
本年遇冷的暑期档，给得意传媒功绩添上了一抹萧条底色。
灯塔专科版数据显现，2024年暑期档报收116.43亿，比旧年同时着落了43.5%。如斯票房成绩甚而不如2015年的124.31亿元。
一朝回到十年前。
比起十年前电影院里“忠良打架”，如今进电影院的东谈主仍是大大减少了。本年暑期档总不雅影东谈主次为2.85亿，而旧年同时为5.05亿。
“没了票补电影票更贵了，而况当今短视频高光切片许多，看过几十秒电影片断就不太思去电影院了。”一位糜掷者对‘界面新闻·创业最前哨’示意，“仍是好几年没进电影院看过电影了。”
从供给上看，许多疫情前拍摄方法在2023年靠拢开释，类似去库存效应，因此爆款也多。
巨乳无码而2021年之后，行业现款流病笃，合座备案投产方法少。据拓普智库数据，本年上半年上映新片237部，以中小本钱影片居多。而短少头部影片，平直影响票房大盘。
更为枢纽的是，近几年火起来的短视频营销络续通过电影内容解密、拍摄高光等速即拉高不雅众的期待值，一朝不雅影后不足预期，就会有被“诳骗”的情感气象，甚而成为不雅众口中的“糊弄式营销”。
而靠拢了名导演和流量明星的电影，更是这种高抬高打营销计谋的“重灾地”，举例过于强调导演和演员声势，过于迷信导演过往战绩和市集影响力等。
得意传媒出品的《红毯先生》即是明星和名导演的超等组合，合座制作本钱超2亿元。其在春节技术也在抖音投放了大宗切片素材，但最终以不到1亿的票房惨淡结束。
这也意味着，跟着不雅众审好意思提升以及不雅影需求的变化，高投资、大制作、强班底并不一定能打造出爆款电影。
另一方面，暑期档遇冷，也因疫情后举办的巴黎奥运会吸走了大部分流量。
抖音向来是电影进行短视频营销的进犯阵脚，据猫眼专科版数据，暑期档排行前十的影片在抖音统共收货了423.7亿东谈主次传播，而巴黎奥运会的话题播放量打破1004.4亿。
3．名导演“魔咒”
回来2015年，得意传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨连结创办，一年后出手深度绑定导演，成为少数选择“导演结伴东谈主”模式的电影制作公司。
2016年6月，得意传媒发布与王家卫与陈可辛坚硬公约的公告，二东谈主将为得意传媒提供电影制作办事，得意传媒辨别向二东谈主配股1亿股和1.445亿股，配股完成按照比例预计，两东谈主的持股比例辨别为3.92%和5.66%。
同庚12月，得意传媒又秘书与顾长卫、张一白这两位亚洲导演坚硬配合公约，通过向顾长卫及张一白辨别配发7500万股及1.4亿股新股，以得回两位导演部分电影及汇聚系列影视剧制作的独家或优先投资权，运行配合期为六年。
2018年，得意传媒就与张艺谋坚硬合约，通过向张艺谋配发1.5亿股新股（市值约3亿港元），并支付1亿元的运营用度，取得对张艺谋执导的3部汇聚系列影视剧的独家投资权．．．．．．
多年以来，得意传媒先后与宁浩、徐峥、王家卫、顾长卫、陈可辛、张艺谋等诸多国内资深导演进行了深度绑定，这些鞭策导演也不负众望，帮得意传媒孝顺了《囧妈》、《我不是药神》、《放纵的外星东谈主》、《满江红》等爆款影片。
有业内大导镇守，招引顶流明星加盟也变得言之成理。
但在业内东谈主士看来，过度系缚导演也带来了内容创作的局限性。举例会导致影片的个东谈主立场比较彰着，淌若不合乎时下不雅影需求，方法很容易“扑街”。
以徐峥为例，当初由演员转型新东谈主导演的徐峥凭借《囧》系列始创了新类型笑剧并狂揽票房，对徐峥而言，比起探索未知的践诺题材，《囧》系列是最安全的选拔。
但即便如斯，2019年上映的《囧妈》在口碑上仍是远不如当年横空出世的《东谈主在囧途》。
国内绑定明星和导演的影视公司并非莫得前例。
当初，华谊兄弟以超高溢价收购导演和明星旗下刚建立的影视公司，以结束深度绑定，但这也变相助推了影视圈的唯流量论以及“208万”们的超高薪酬。
最终，随闻名导演和明星的大宗出走，多元化业务布局失利，华谊兄弟也从新部影视公司宝座跌落。
前例在前，对得意传媒而言，绑定东谈主和内容不一定可靠，但渠谈谈话权却是无往而不利的。
得意首映是得意传媒旗下的流媒体平台。在建立之初，得意首映曾被委用厚望，贯串自家出品电影以及市面上的优质版权电影。
公司2021年报显现，得意首映下载量超3800万，付用度户超1100万，不仅付用度户和同时视频平台相距甚远，到2023年，公司年报中对于得意首映只剩下片言一字。
“东谈主们刻画咱们是‘中国的奈飞’，但我以为咱们正朝着Disney+的标的进发。”得意首映曾这么相貌我方的定位。
然则比拟奈飞超强的内容制作才气以及迪士尼旗下丰富的电影厂牌和IP，得意首映岂论是在内容储备如故刊行才气上皆无从匹敌。
“明星+名导演”确凿是舒畅区，但电影圈早已是存量市集，更容不下“躺平赢利”的玩家，得意传媒是时候该寻找新门道了。
株连剪辑：张恒星 hhhh55.com